2020-07-30

当《炉石传说》联手巴萨 会发生什么

  在这个破圈、跨界的时代,电子竞技与传统体育也更多地开始在彼此身上寻找着灵感与机遇。当世界足坛顶级豪门巴塞罗那开始自己的《炉石传说》,这期间又会碰撞出怎么样的火花?

  27日晚,《炉石传说》黄金世俱杯首战结束后,巴萨×炉石的组合吸引了大量的年轻观众,其中不少是女性观众。

  融合、吸引新鲜血液,成为足球界的一个关键任务。巴塞罗那率先“吃螃蟹”,成为最早一批组建电竞队伍的豪门俱乐部之一。今年5月,巴萨又正式成立《炉石传说》分部,俱乐部随后签约了Zhym、xBlyzes以及Swidz三名炉石特级大师选手。

  AESF亚洲电子体育联合会总干事刘钊在评论这次合作时说:“电子体育可以从传统体育俱乐部学到很多在人才发展和体育实体的经营方面的专业知识,而像巴萨这样的俱乐部也可以通过电子体育在跨品牌、市场营销以及非粉丝群体接触方面获益。”

  其实从受众年龄层来看,电竞要明显低于足球,据调研机构数据显示,2019年,中国电竞群体中坚年龄层只有19岁到25岁。这对于传统体育是个再好不过的引流渠道。

  开始电竞对于巴萨而言也并非怪事,刘钊说:“大家主要通过他们的足球队了解巴萨,他们也能够通过篮球队来发展自己的品牌。那么为什么不能考虑电子体育呢?”

  传统体育与电竞的结合不仅仅是跨界,很可能突破了圈层。在这次《炉石传说》黄金世俱杯开赛之际,格列兹曼通过社交媒体向中国的粉丝们问好,他收获的可能不仅仅只是男球迷的支持,还有炉石传说女粉丝们的关注。

  刘钊也认为,相较于传统体育,电子竞技在很大限度上弱化了入门难度和要求。而今年的新冠疫情对于传统竞技的伤害要远超于电子竞技,客观上也增加了电竞的热度。

  对于方兴未艾的电竞产业来说,也同样需要传统体育为他们带来一份成熟。网易暴雪合作部电竞总监庞晔表示,一直希望和传统体育进行更紧密的结合,“像巴萨这样的俱乐部,有着自己非常专业的运营团队。从其俱乐部的品牌到商业化传播也有非常成熟的运作模式。炉石传说战队联赛可以在巴萨身上学习到很多成熟的传统体育行业中的做法。”

  今年的炉石传说战队联赛也效仿足球俱乐部着手做了很多体育化的改变,比如增加了转会制度、专业的俱乐部管理、封闭式训练。将来炉石传说战队联赛还会从本身赛事的制度上去向传统体育学习。

  庞晔说:“这些指导性的行业的标杆要树立起来,所以巴萨(的联手)对我们来说其实是个里程碑。”

默认分类No Comments